Пользователи объявили Reebok бойкот после рекламы со слоганом, : «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» Опции

[Mdoro]

7 февраля, российский офис Reebok запустил проект #нивкакиерамки, участницы которого «развеивают мифы о традиционно женских и мужских занятиях».
Лицом кампании стала журналистка Залина Маршекулова, ведущая телеграм-канал «Женская власть». Reebok выложил в свой инстаграм ее фотографии с феминистическими слоганами: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», «Когда говорят „носить на руках”, представляю, как меня носят в гробу», «Не вписываюсь #нивкакиерамки».
Кампания вызвала мгновенный отклик подписчиков — пользователи объявили бренду бойкот. В комментариях к посту они писали, что разочаровались в Reebok и переходят на Nike и New Balance. Компания отвечала на все негативные комментарии, но вскоре удалила пост.
Спустя час Reebok вернула рекламу в инстаграм, но только с одним слоганом из трех, выложенных ранее: «Не вписываюсь #нивкакиерамки». В подписи к фотографии компания добавила, что предыдущий пост был удален из-за политики соцсети: «К сожалению, уже после публикации некоторых снимков стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети. Тем не менее, публикации до сих пор доступны в аккаунтах героинь кампании». Шквал негативных комментариев не прекратился.

Автор рекламы Александр Голофаст рассказал «Дождю», что проект был одобрен руководством бренда, однако после запуска кампании мнение начальства изменилось — посты потребовали удалить.
«Эту кампанию я придумал в конце декабря. Месяц мы обсуждали ее со всем руководством, утвердили все цитаты Залины не только с моим непосредственным руководителем, но и с генеральным директором Reebok в России», — рассказал он. «Бренд снял клевую фотосессию, сделал хороший видеоконтент, долгое время делал постпродакшн, накладывал логотипы, и как только он получает часть негативных комментариев — он берет и отказывается от того, что он сделал. Бренд может так сделать, но мне просто стыдно, что я таким образом выгляжу нелепо», — сообщил «Дождю» Голофаст. Он отметил, что покидает компанию.
Проект #нивкакиерамки также запущен на YouTube, где о гендерных стереотипах рассказали Залина Маршекулова, чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, кандидат в мастера спорта по боксу Изабель Магкоева, боец ММА Юстына Грачык. На момент публикации новости видео набрало 622 дизлайка и 196 лайков при 8 тыс. просмотров.
Глобальный офис Reebok недавно запустил похожую кампанию #BeMoreHuman под слоганом: «Никогда не извиняйся за то, что ты сильная». Лицом рекламы стала актриса Галь Гадот.
Прошлым летом негодование рунета вызвала другая кампания Reebok. В российской рекламе бюстгальтера для женщин всех комплекций снялись модели с одинаковыми стройными фигурами, тогда как в глобальной кампании участвовали девушки разной комплекции. В ответ на это российские пользователи запустили кампанию #reebokнормальногочеловека, выложив в соцсетях фотографии девушек с разными фигурами в бюстгальтере Reebok.

Подробнее: https://adindex.ru/news/creative/2019/02/7/269783.phtml
Реклама сработала? Или все плохо?
В западной версии промокомпании всё было чуть иначе
https://scontent-frt3-2.xx.fbcdn.net/v/t1.0...amp;oe=5CED5644

Забавно что многие компании на волне этого хэйта пытаются(по одному из учебников продвижения в соцсетях SMM), впрыгнуть в паровоз и добавить к этому хэштегу "#нивкакиерамки" свою рекламу. Но учебник говорит как раз о том, что наглую рекламу пихать не рекомендуется, надо быть хитрее, но нет...
https://www.facebook.com/search/str/%23%D0%...?epa=SEARCH_BOX

[Ivellius]

Рибок чмошники, как всегда.
Надо было ответить хейтерам в стиле бентли.

Прикрепленные изображения

 

[Kateyka]

Удивительно, какие новости беспокоят сознание людей в спортивной одежде что-то кроме цена/качество имеет значение? Ну для тех, для кого шум в эфире не являецца работой, конечно

[Mdoro]

Удивительно, какие новости беспокоят сознание людей в спортивной одежде что-то кроме цена/качество имеет значение? Ну для тех, для кого шум в эфире не являецца работой, конечно

Так не работает реклама,если просто сообщать о цене\качестве.
Когда-то Самвел Аветисян продвигал брэнд Тинькова "Техношок" и его пиво. Там тоже был использован нестандартный ход, на тот момент. Сколько лет прошло...Аветисян даже художественную книгу написал "Между клизмой и харизмой".
https://www.litres.ru/samvel-avetisyan/mezh...lfrom=289133023

[Kateyka]

Ну, если по сути, то в русской версии это просто неудачная рекламная компания с плохими моделями и абсолютно не новой мыслью (иностранная версия), очень странно интерпретированной в русской версии (из серии лучше бы вообще ничего не делали, а тупо пересняли на русском языке)

[Kurbashy]

Аппетит даже пропал. Горе то какое...

Меня больше в свое время обидело, что закрыли "Огрызок" на Невском и открыли там Рибок. А сейчас остается только посочувствовать манагерам компании...

Из Рибока давно ничего не покупал.

[/Geo]

в спортивной одежде что-то кроме цена/качество имеет значение?

Богнер, Шпортальм, Волант, Боско... а так, да

[dyz]

в спортивной одежде что-то кроме цена/качество имеет значение?

не, ну для гламурных кис нужен бренд, мех и стразики

[kislyi]

Реклама сработала? Или все плохо?

да похрен, в общем-то, если мне понадобится что-то именно рибок, я пойду и куплю, не взирая на рекламу

она не то что оскорбительная, или задевающая, просто дурацкая какая-то

бойкот...да срали они на этот бойкот)

[Michael]

Когда-то Самвел Аветисян продвигал брэнд Тинькова "Техношок" и его пиво. Там тоже был использован нестандартный ход, на тот момент.

И где сейчас тот брэнд и то пиво?

[Mdoro]

И где сейчас тот брэнд и то пиво?

В книге это описано. Тиньков вовремя,на пике раскрутки, всё продавал. Причем убыточный бизнес(Пельмени "Дарья"), но очень распиаренный. Продавал бизнес в несколько сот миллионов долларов и долго торговался за один лям. История с девушкой секретарем

[АнтонА]

не, ну для гламурных кис нужен бренд, мех и стразики

А для негламурных надо отсутствие всего этого. И обязательно мешковатая одежда.

[/Geo]

хайп полезен полюбому
а дальше задача маркетинга иметь по линейке шмоток на каждую потенциальную категорию

[Marmotte]

Деушка с квадратной челюстью прикольная.
Слоганы, ИМХО, полный бред.

[Юджин]

В книге это описано. Тиньков вовремя,на пике раскрутки, всё продавал. Причем убыточный бизнес(Пельмени "Дарья"), но очень распиаренный.

Убыточным он стал после продажи. Эффективные манагеры + конкуренция

[Kurbashy]

И где сейчас тот брэнд и то пиво?

Пивоварня стала банком.
Интервью с Дудем зачетное.

[Kateyka]

Богнер, Шпортальм, Волант, Боско... а так, да

Дадада. Прям типичные представители одежды масс-маркета

[Kapiton]

У рибока, вроде лыжного ничего нет , зачем о нем вспоминать ?
По Теме , ну хайп и хайп . Раздули из ничего .

[AVT]

Да хрен с ним, с Рибоком. А тема, которую девчонки подняли, мне понравилась! Я тоже не понимаю, когда говорят: Ты же девочка! или Ты же мальчик! Слоган "сядь на мужское лицо" может показаться грубоватым, да и подросткам ни к чему с этого начинать. Но ведь это просто протест против слоганов типа "насоси на автомобиль", которых в нашей действительности гораздо больше. Да, кажется агрессивно. Но если бы призыв сесть ему на лицо исходил от мужчины, его ведь никто бы не осудил за такое сексуальное желание... А здесь это просто призыв перестать быть куклой, а стать равной.

[Nitros]

Название темы не в тему

Никто байкот не объявлял, кроме тех, кто рибок никогда целенаправленно не покупал.

Вот в The Bell статья на эту тему мне погравилась.

И да, с мнением AVT согласен.